新晋辣妹装潮牌BF加速开店的同时还准备卖咖啡

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新晋辣妹装潮牌Basement FG有了新动作。

近日,Basement FG母公司北京蓝色信号电子商务有限公司新增12条商标注册申请,主要商标为“BF BAKERY”和“Dylan Bakery”,商标分类涵盖食品、方便食品、啤酒饮料、广告销售、餐饮住宿和饲料种籽等。

有理由相信,上市不到一年的Basement FG已不满足于只卖衣服,开始酝酿烘焙业务。界面新闻拨打Basement FG的服务热线就此事寻求回应,接线的售后人员表示暂不清楚相关计划。

作为近几个月在社交媒体上热度颇高的辣妹风潮牌,Basement FG的标志物是印着“BF”大logo的粉色手提袋,这一缩写很容易让人联想到上一轮走红的另一辣妹装品牌“BM”(Brandy Melville)。

“BF”和“BM”除了缩写相似,在产品、门店和营销上,走的也几乎是同一个路子。

 

两者的产品均为美式复古辣妹风,价格亲民,每日上新,只提供均码;门店选址都避开商场,内部装修简洁,多见整墙陈列;店员无一例外都是帅哥美女,既能收银导购,也能在线上引流。

种种相似之处很容易让人忽视,相比起Brandy Melville这个创立于1980年代的意大利品牌,Basement FG只是面世未满一年的本土品牌。

据其官网介绍,Basement FG是一家专注于“100-300元垂直潮牌赛道”、面向95/00后年轻受众的服装品牌,2022年6月在线下线上同步开店,SKU多达3000-5000,产品的开发、设计、生产及品牌推广均由母公司北京蓝色信号电子商务有限公司(以下简称“北京蓝色信号”)完成。

天眼查显示,北京蓝色信号成立于2020年10月,旗下的Basement FG项目已获两轮融资,最近的一笔来自乐华娱乐。2023年4月3日,乐华全资子公司天津壹华管理咨询有限责任公司入股北京蓝色信号。

投资Basement FG前后,乐华频频利用艺人资源为其引流宣传。近三个月内,乐华旗下新男团BOYHOOD曾被派到Basement FG做临时店员,还在Basement FG门口处路演。此前,乐华旗下艺人吴宣仪也多次现身店内。

对于Basement FG而言,牵手乐华不仅能提升在受众群体中的知名度,也有助于其向消费场景更多元的综合业态体验店发展——这正是Basement FG在创立之初就预设好的方向。

据Basement FG官网介绍,线下2000平方米的品牌体验店不只是要做服装卖场,而是集合“服装展示、咖啡厅酒吧、直播基地及小型时尚迪厅的潮流文化体验中心”。

从一开始,Basement FG想做的就不只是服装生意。这也能解释为何Basement FG在开业之初就在店内设置了咖啡台,又在近期申请注册烘焙类商标。

时尚品牌入局餐饮业并不新奇。仅市场,就有路易威登、GUCCI、Burberry、Ralph Lauren、Tiffany、ARKET等品牌开过咖啡厅或餐厅,美妆零售店HARMAY話梅也曾推出新茶饮品牌。具体到快时尚品牌中,优衣库、HM也曾在日本开设过内含咖啡厅的生活方式旗舰店。

对时尚乃至其他领域的零售商来说,在餐饮、住宿、休闲娱乐等生活方式领域布局的好处显而易见。相较于单一的零售,复合业态能为品牌传递审美品味和文化理念提供更多触角。让消费者在多元消费场景中获得更丰富的情感体验,更容易增强对品牌的亲近感和认同感。

但餐饮和服装终究是不同的生意。入局餐饮的门槛虽然相对较低,但其成本和库存管理、产品品质把控,都无法照搬做服装的经验。融合了服装、餐饮乃至更多其他业态的综合旗舰店,或许能在前期吸引消费者,但新鲜感过去,能留住人的还得是优质的产品、体验和引人共鸣的品牌理念。

不少前述餐饮类门店在开业数年后即歇业。优衣库和HM也保持谨慎,暂未将咖啡业态拓展到更多门店。

当餐饮与时尚品牌,两者未必能一荣俱荣,但有可能一损俱损,尤其是在主业态并未完全扎稳根基的情况下。相比起先稳固了品牌力再开拓副业的其他时尚品牌,Basement FG作为起步仅一年的新品牌,如何找准自身的定位,并让多业态形成合力,传递出统一的文化调性,也并非易事。

据Basement FG在官网透露的发展计划,其将在3-5年内进军全国一二线城市及主要省会城市,设立2000平方米以上的实体店,并将店内的咖啡饮料、音乐和直播融为一体,以此创造“沉浸式新消费体验”。

目前,Basement FG的新店围挡已出现在成都春熙路太古里附近,并宣布将在北京朝外开设在京的第二家店。

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